商标有多重要，这几个案例让你一目了然

“商标”这个词大家应该都听说过，但是又有多少人会重视起来，尤其是企业的经营者，很多都不重视，都是以为，“能过就过了，没有啥大不了的”，“就借用一下，这个不碍事的”“这个和那个商标只是相似，又不是一样的，没看这个比那个多一横吗？”

这些都是经常会听到的一些话，这个就是大家对商标的印象，但是其实商标的问题是很严重的！

商标究竟有多重要，看看几个案例或许就一清二楚了。

1、90年代，美国潮牌New banlance进入中国市场，取中文名“纽巴伦”，拨出大把预算推广宣传。逐渐走红后，其中国代理商发现它竟没有在中国注册商标保护，于是自己注册了“纽巴伦”并注册成功。

New banlance知道后与其撕破脸，但却束手无策，因为New banlance在中国没有任何相关商标保护布局。随后中国纽巴伦牌产品出市，New banlance竟被逼得撤出中国市场。

2、最初的喜茶，并不叫喜茶，而叫皇茶，但由于对商标保护意识的缺乏，已经踏出品牌化和商业化第一步的皇茶，并没有提前进行“皇茶”商标的注册。随着生意越来越火，知名度变高，越来越多的仿冒店出现，很多店铺的皇茶质量低下，严重影响了皇茶的声誉，但皇茶创始人聂云宸苦于没有“皇茶”商标的拥有权，所以无法进行维权。虽然聂云宸后来曾多次注册“皇茶”商标，但都以失败告终。为了不让山寨毁掉“皇茶”在消费者心中的品牌形象，皇茶被迫改名。皇茶创始人聂云宸通过70万高价购得“喜茶”商标，将royaltea皇茶”正式更名为“HEYTEA喜茶。

3、小说《芈月传》火的时候，有个郑州小伙用4000元的价格注册了食品类的芈月商标。没过多久，《芈月传》电视剧开拍及宣传时，有人发觉这个商机，花60万元人民币买走了这个商标！后来小伙子还特后悔，因为电视剧那么火，卖便宜了......

4、腾讯、阿里巴巴、京东这种大公司，也在商标吃了不少大亏。比如微信、天猫等有关的大量商标都被别人抢注，现在还在艰难的打官司。就连“京东”这个商标，之前也不属于京东商城。京东在这事上打官司很多年，费了老鼻子劲才拿回来商标权的。花费的时间和银子，就没法提了。估计东哥会说：说多了都是泪啊！

5、苹果这种土豪公司，也在商标问题上交了巨额学费。比如当年跟深圳唯冠争夺iPad的商标案，最终可花了4个亿才买回的，一个字母一个亿啊！

6、江苏卫视《非诚勿扰》节目、今日头条、三只松鼠、滴滴打车、美柚等一大堆公司，也在商标问题上也跌过无数的坑。有的被迫改名，有的长期诉讼。劳民伤财，赔了夫人又折兵。

从上面的案例可以看出，商标对于一个企业来说太重要了，具体可以总结为以下几大意义：

1、商标是企业的标志

一个企业的文化可以同商标表现出来，商标代表企业的形象，加强商标的保护可以让企业的信誉和形象得到全面保护。

2、商标是有效的沟通工具

对于品牌经营来说，商标可传递与创办人、公司、产品与服务相关，且为无形及具备情感的讯息给消费者。商标甚至不必是文字，经设计的图样有时更胜过直白的文字表白。

3、商标能让消费者更容易找到你

竞争的市场是相当拥挤的，许多竞争对手的存在，让消费者无从找到你。这时候，商标 / 品牌便是一个绝佳的工具，吸引消费者的目光，藉以让你的产品与服务能出类拔萃。

消费者透过商标的辨识，能清楚他们目前欲消费的对象是谁。若您的品牌具有一定价值，消费者必然不会再做其他的选择。简言之，你的商标/品牌是驱动消费者做出购买决策的关键因子。

4、商标让企业能有效的运用社交媒体

当消费者有购买需求，并欲透过搜索引擎（如 百度）或社交平台（如 微博、微信）进行查询时，毫无疑问的，商标 / 品牌将是首要印象。而较高的被搜索率不仅将对搜索引擎或社交平台的排名有所助益，更将增长品牌价值。

5、商标是有价的资产

每个著名品牌的确立，商标都是同时成了一个升值的商品。当你的公司成为大公司的时候，你的商标同时也是升值的。这是商标的预期价值。

6、商标有益于招募人才

品牌能让人有种正面激励的效果。因此，具有品牌价值的企业，其职位将可在求职者的心中位列前茅。除招募外，对于留住好人才亦有帮助。

7、商标的期限可延展

只要您继续使用它并有进行延展，你的注册商标将不会到期。品牌价值将会无限延期！

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